Display elettronici professionali · Provincia di Vicenza · Dal 2021
La situazione
Una multinazionale italiana con divisioni che presidiano mercati molto diversi fra loro, dai display per il transito a quelli industriali fino all'illuminazione. Ogni divisione aveva costruito nel tempo la propria presenza digitale, con logiche e tempi propri.
Il risultato era un insieme frammentato: chi incontrava una divisione non percepiva la solidità del gruppo dietro, e chi cercava il gruppo non capiva la profondità delle singole competenze. Su mercati internazionali dove la scelta di un fornitore passa dalla percezione di affidabilità, è un costo reale.
L'intervento
La direzione l'abbiamo definita insieme al cliente. L'esecuzione è del team di GBS Web, che porta a terra il piano e lo corregge strada facendo.
Con un'identità visiva coerente fra le divisioni, che rende evidente l'appartenenza senza appiattire le specializzazioni.
Contenuti costruiti sulle domande tecniche reali dei rispettivi mercati, non sulla descrizione dei prodotti.
Un percorso a sé, per una divisione con un mercato e un ciclo di vendita diversi dagli altri.
Il risultato
Dati pubblicati da GBS Web sul caso.
Cosa se ne ricava
Quando un gruppo ha più anime, la tentazione è uniformare tutto o lasciare ognuno libero. Entrambe costano. Serve un posizionamento che renda leggibile l'appartenenza e allo stesso tempo lasci a ciascuna divisione il proprio linguaggio verso il proprio mercato.
Un caso simile
Trenta minuti bastano per capire se il vostro problema assomiglia a questo e da dove converrebbe partire.
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